Toen EBG en Marketing Groningen voor hun nieuwe campagne Groningste van Groningen graag poëtische interview-portretten wilden, wisten ze precies bij wie ze moesten aankloppen.
Het was hartje zomer, op het heetst van de hittegolf. Samen met Pierre Carrière heb ik in een mum van tijd bijna 40 telefonische interviews verricht met ondernemers in recreatie, toerisme en gastvrijheid. En wát een gastvrijheid! Meer dan één nodigde me al tijdens het interview uit om eens langs te komen en het glas te heffen.
Bijna een heel blok US Legal Pad schreef ik vol met klad-aantekeningen. Je kent ze misschien wel: het typische gele schrijfpapier waar ook Roald Dahl bij zwoer. Dit werkte ik vervolgens uit tot coherente, consequente portretten van eigenzinnige ondernemers, die zich begeven in een bijzonder gebied. Terwijl ik hierbij enerzijds de eigen spreekstijl van de persoon in kwestie (zij zíjn de Groningste, dat was een deel van de briefing) eerbiedigde, heb ik ook in het grotere geheel een rode draad weten door te trekken.
Doorvoeld
Wie het leest, voelt heel goed waar ze terecht gaan komen, wanneer ze Noordwaarts afreizen. En dat is me dus door de telefoon al gelukt, kun je nagaan.
Het resultaat: een tevreden klant (MG en EBG) – én de Groningste ondernemers schitteren op hun best.
Een citaat uit de reactie van Marketing Groningen-projectleider Simone Gerritsen onderstreept dit:
“… vol enthousiasme en focus zijn eigen draai aan gegeven. Daarbij steeds de opdracht in het achterhoofd houdend. Je kunt snel met hem schakelen en hij wist meteen precies waar we naar zochten. Hij is flexibel en creatief in zijn denken en doen. Het resultaat is een prachtige serie persoonlijke portretten.”
Eerste draft
Wie nóg verder het proces in wil kruipen, raadplege alhier de PDF met mijn eerste versie. Erna heeft MG/EBG er hun eigen wijzigingen in aangebracht. Zo krijg je een aardig kijkje in mijn keuken, en achter de schermen van een dergelijk proces.
Dan kun je bijvoorbeeld ook zien welke vondsten de eindversie niet haalden.