Commerciële merken doen het zelden, terwijl organisaties in de publieke sector elke paar jaar een andere naam willen.
- IBG wordt DUO
- DSW wordt iederz
- Stichting Volkshuisvesting wordt In wordt Lefier
- Huursubsidie wordt huurtoeslag
Vele verzekeraars/banken/energieleveranciers/kabelaars gaan op in een nieuw megaconcern:
-
- Ziggo (@Home, Casema, Multikabel)
- Menzis (GOV), Achmea
- Nuon, Essent (vroeger Edon)
- Fortis (Crédit Lyonnais)
Wat is dat toch met bestuurders die per sé hun stempel op hun periode willen drukken? Zijn het hondjes die hun plasje tegen een boom doen? “Ik ben hier geweest.” Is het het inkrassen van [initialen - "was here" - datum] op een wc in een vakantiebestemming? Met als voornaamste resultaat: jarenlange verwarring bij het brede publiek.
In Operatie-Van der Most (de enige correcte spelling met koppelteken en hoofdletter ‘V’) van RVU/Max zagen we de Prins Bernhardhoeve in Zuidlaren ten onder gaan in ambtelijk geneuzel. Doorgewinterde onderhandelaar Hennie kreeg het bij de burgemeester niet gedaan om een voorlopige vergunning af te geven. De gemeente Tynaarlo had de kaarten reeds geschud en de centen geteld.
Maar ik dwaal af.
Publieke types leren blijkbaar slecht van commerciële types: Konmar werd een ramp. De bekende Zweedse zwaluwlucifers (Säkerhets Tändstickor) werden héél kort van een modern, fris logo voorzien. Het publiek herkende het niet meer. Stel je voor dat Hema gaat rebranden! Nieuwe naam, nieuwe kleuren, nieuwe worst… Een ramp.
Reacties via Twitter: @studiobronts
